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年末盘货:2014服装行业十大营销变乱
公布工夫:2014-12-26

  2014年,新兴媒体的开展日新月异,笼盖之广完整超乎我们的设想。从一般告白的投放到内容营销,从单一节目合作到大整合营销,从线上到O2O......服装行业的线上线下营销的立异路从未截至。2014年,假如想让本人连结市场竞争力,企业必需有本人的代价主张,而且让品牌动作和品牌许诺保持一致,并且必需经由过程产品包装转达出来。


 

No.1动漫营销成为儿童鞋服行业开展新引擎

  本年以来,泉州浩瀚传统产业开端把眼光投向了最具开展空间并被当局鼎力搀扶的动漫财产。此中,最具代表性的即是特步中国抢先儿童品牌特步儿童联袂工夫动漫打造的大型动画连续剧《X胡想总动员》。


 

  除了特步儿童之外,像爵士兔,嗒嘀嗒,小玩皮,杰米熊等传统儿童鞋服企业也加大在动漫营销范畴的开辟,期望借助动漫壮大的传布与财产延长才能,成为企业发展的新引擎,助推企业品牌推行,实现财产转型晋级。


 

  动漫形象经由过程无缝嫁接,与企业文化、品牌战略、市场战略、产物特性,包罗目的消费者的心思等到达完善符合,动漫营销也逐步成为泉企突围的最佳挑选。


 

No.2服装品牌跨界真人秀节目动员营销新模式

  女神与设计师伙伴24小时制衣,裸眼3D炫酷T台秀,时装品牌现场竞拍版权……时髦设想真人秀《女神的新衣》一开播就吸引了许多人的眼球。节目不只请来当红女星做模特,更是捧红了“女神御用”的四大女装品牌。


 

  另外,“边看直播边下单”的观点一推出,让四大女装品牌的网店的存眷度一夜间成倍上升,“明星同款”的销量也在噌噌噌往上蹿。当电视撞上互联网、娱乐撞上购物,这个被称为T2O(TV To Online)的跨界模式,到底是一场全民炒作,仍是一种全新的生活方式?


 

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  从一般投放到内容营销,从单一节目合作到大整合营销,从线上到O2O,波司登的互联网营销立异路,在2014年10月再次迎来里程碑拐点:波司登与优酷土豆协作,以符合品牌调性的"大娱乐"为主线,聚焦互联网娱乐时髦焦点目的受众,打破传统单一节目协作模式,史无前例地整合优酷土豆平台内所有重磅热点娱乐资本,集电影、韩娱、大剧、时髦、娱乐等几大版块大成,打造衣饰行业万万级别的年度营销活动标杆。

 

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  阿里双十一卖571亿,京东商城和拍拍网共售出超越35186616件什物商品。京东集团旗下各平台的全天定单量超越1400万单,此中京东商城的定单量是去年同期的2.2倍,拍拍网的定单量为去年同期的2.4倍。京东全全国单交易额是客岁的两倍以上。值得存眷的是,挪动端下单量占比超越40%,下单量是去年同期的8倍。


 

  打扮品类微弱增加,成为“11·11”当天定单量最高的品类,京东商城和拍拍网的打扮品类定单量是去年同期的3.5倍。“11·11”全天,京东商城共贩卖超越300万件打扮和90万双鞋。京东闪购销售火爆,销量为10月平均日销量的10倍。


 

No.5中国体育品牌掘金世界杯

  虽然无法间接到场到世界杯中,但作为一个全球赛事,在将来的一个月内,世界杯是毫无疑问的一个吸睛大热点,海内体育品牌也各有心机,或因利乘便进军国际市场,或纷繁打出各类擦边球。


 

  关于围观的海内品牌来讲,361°算是在世界杯时期“有所为”的一个品牌。361°对外暗示,巴西世界杯时期设立10家代表处,而且在南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心,首批向巴西市场投放150种各种体育打扮产物。


 

No.6传统百货转型O2O攀亲电商

  阿里巴巴集团入股银泰贸易集团(以下简称“银泰贸易”),在业界惹起了轩然大波。一方是中国顶级电商,一方是传统百货业公司,而两者攀亲的名头也是时下的热门话题——O2O。一时间,“银泰贸易将实现O2O转型”的批评不绝于耳。


 

  陈晓东坦言,基于O2O的变化,曾经悄悄停止了两年多,从最开端在所有门店安插商用最高级别WiFi,到如今颁布发表承受阿里53.7亿元入股,银泰贸易的O2O规划终究大致浮出水面。业界一样在张望,在如许强势的合作伙伴眼前,银泰贸易如何连结自我贸易的独特性,如何阐扬本人在百货业的优势?而如许的协作,能否能够为寂静的百货业注入新的生机?


 

No.7 DANG·DHUB设计师平台引领时髦电商开展的潮水趋向

  10月27日,跟着DANG DHUB设计师平台上线,首届DHUB中国(北京)设想汇在北京751D PARK 79罐正式表态。DHUB设想汇是以强化设想买卖和贸易落地功用、凸起服务和创意为主的新形状展现平台。本届DHUB设想汇为期4天,有123位中外设计师参与展现,触及67家国内外品牌和机构。

  DANG DHUB设计师平台正式上线,意味着中国服装设计师协会与铛铛计谋协作成立优良设计师的电商搀扶平台进入本质操纵阶段,这也是中国服装设计师协会在挪动互联时期鞭策财产立异方面的一个具体步骤。


 

No.8电商大佬争相入局海淘市场

  亚马逊开通美国直邮中国刺激了海内电商的海淘愿望。9月3日,1号店颁布发表与东方电子付出及跨境通实现对接,正式上线“1号海购”项目。至此,上海自贸区扶正“海淘”后,海内大型B2C都曾经入局。不外,天猫、京东、苏宁易购和1号店走的却是判然不同的海淘之路。


 

  淘宝2007年成立“全球购”平台,主打全球代购业务;国美在线2013年推出“全球购”方案,次要弥补母婴品类;苏宁易购2013年末联手跨境购物网站洋船埠推出“全球购”业务,本年2月天猫国际上线,引进外洋卖家,主打“外洋正品”。关于海内电商来讲,平台商家在管理上存在风险,自营模式在品类上较少,无法满意消费者的所有需求。


 

No.9服装品牌规划挪动探究O2O新模式

  3月20日,七匹狼与腾讯肯定协作,立即建立了由品牌、营销、信息、财务等部分组合而成的“418腾讯微购物项目小组”,4月20日腾讯微购物“发明之旅第二期”活动完毕后,七匹狼总成交打破1万3千单,功绩总额达530多万,位居男装行业排名第一。七匹狼测验考试O2O首战告捷,成为七匹狼探究挪动营销新模式的里程碑,也成为传统企业试水O2O的一大经典实例。


 

No.10“中国购物节”立异传统百货营销模式

  在青岛举办的联商风云会上,银泰与联商网倡议面向中国零售业的“莲荷动作”,建议同业于11月11日-16日以“中国购物节”为主题配合为天下主顾服务,主张娱乐购物、行业开放、同业交融。


 

  银泰作为中国传统线下连锁贸易集团优良代表,自客岁打造“小怪兽”集团庆以来,娱乐化、交际化形象不得人心。本年以来,公司更斗胆立异,各类紧紧围绕主顾交际、娱乐的产物和服务不竭立异,渐入佳境。(滥觞:中国打扮网)

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